이 10년 동안 중국 패션에 어떤 큰 변화가 일어났습니까?

중국이 지난 10년 동안의 변화를 돌이켜보면 ‘ 커다란 변화 ’ 라는 단어가 모두 보수적이었을 것이다.
지난 10년 동안 중국은 규모가 급격히 확장됐을 뿐만 아니라 발전방향으로 급부상했다. 중국은 세계적인 제조업의 중심으로 불렸지만 중국도 세계 최고의 사치품 시장으로 변했고, 이 땅에서도 흥분한 브랜드, 기업과 상업 모델을 임신했다.
오늘의 시대 회고 시리즈 속에는 BOF는 2010년부터 2019년까지 중국 패션, 뷰티, 사치품 시장과 소매업종의 힘과 추세를 살펴보고, 미래 몇 년 동안, 그것들은 어떻게 이 왕성한 시장을 만들 수 있을까.
　　거물 주도 전상 전장
국제무역관리국의 데이터에 따르면 중국은 세계에서 가장 큰 전자상시장으로 2019년 말까지 중국의 온라인 소매거래액은 2조 달러에 육박하며 글로벌 거래량의 절반 이상을 차지한다.
알리바바는 2009년 출시된'쌍십일'은 중국 전자상규모의 발전을 증명하는 최적축축소이다.제1회 ‘쌍십일’의 당일 거래액은 5200만 위안밖에 되지 않았는데, 이 숫자는 보잘것없는 것 같지만, 인터넷 매매매가 아직 성풍을 이루지 못했던 당시에 매우 놀라웠다.2015년 매출액은 912억 17억에 달해 그 해의 미국 전통 마케팅 날'블랙 금요일'과'인터넷 월요일'의 총화였다.이에 따라, 다른 것은 경동, 소녕 등 거물들이 뒤따르고, 11월 11일 전장, 소비자들의 마니아가 됐다.올해 아리의 쌍11의 전적은 2684억 위안에 달하며 경동도 기록지를 2044억 위안에 달한다.
열광을 놓치지 않는 중국 소비자들을 위해 국제 브랜드들이 잇달아 계약을 맺고, 이 토전상 거두에 주둔하여 그들의 제품과 서비스를 현지화시켰다.2016년 운동화 시장 Stadium Goods 천고양이 주재.올해 Farfetch 는 중국 업무와 경동 플랫폼을 합병해 Net-a-Porter 모사 역봉(Richemnt)이 지난해 10월 알리카의 천고양이 플랫폼과 합자회사'풍무'를 설립했다고 발표했고, 올해는 천고양이 플랫폼에 기반된 인터넷 플래그숍인 브랜드는 제3방전기 플랫폼에 더 신경을 쓰고 있다.
Emarketer 는 경동과 알리바바 등 경쟁 플랫폼이 올해 중국 온라인 소매총액의 56%를 차지할 것으로 예상된다.2014년 알리바바는 뉴욕 증권거래소 250억 달러의 상장을 세계에서 가장 큰 공개주가 됐다.5년 후 이 회사는 홍콩에서 두 번째 상장해 129억 달러에 달하는 자금을 마련했다.
그러나 이 두 큰 거두들이 마태효과 같은 크기가 커지고 있지만, 2015년에 설립되며 신속한 결산을 잊지 말아야 한다. 3년 후 이 회사는 나스닥에서 출시될 것이다.이 플랫폼은 극히 논란이 됐지만 업계가 중국을 침몰시킨 거대한 잠재력을 엿볼 수 있을 것이다.
　　휴대폰 응용 생활 필수품이 되다
이 세대, 중국 과학기술업의 BAT 3거두 중 바이두의 좌석은 이미 바이트 다이빙으로 바뀌었고, 변함없는 것은 텐센트, 알리바바와 함께 판도를 넓혀 사람들의 일상 소통과 거래를 독점했다. 유매체, 오락에서 쇼핑, 의료 보건까지, 생활의 모든 것이 무책임하다.
텐센트는 지난 2011년 위신을 선보여 문자나 이동의 ‘비신’이라는 질문에 의미가 없었다.현재 위신은 이미 생활필수품이 되어 현재까지 11억 51억 명의 사용자가 되었다.2017년 출시된 ‘애플릿’은 기능을 더욱 넓혀 그 인터페이스에 다른 응용 프로그램을 설치해 위신을 떠나지 않는 상황에서 쇼핑, 배달 매체 프로그램을 시청하고 계정 등을 이용할 수 있도록 했다.패션과 뷰티 브랜드에 따르면 웨이터와 고객이 연락을 하는 것은 가장 중요한 자산이다. 거의 모든 브랜드가 현재 자신의 대중호와 작은 프로그램을 소유하고 있으며, 그 매장에서 판매원은 웨이터와 VIP 고객과 밀접한 교류를 유지하고 있다.
시간이 지나면서 중국 사이버 과학기술사들이 점점 많아지고 있는 새로운 게이머들이 쏟아져 나오고 있으며, 그 중에는 미신에 도전하는 흑마도 적지 않다.글꼴 다이빙기 아래 2016년 9월 출시된 짧은 동영상 퍼포먼스를 통해 정밀한 산법으로 젊은이들이 한층 성숙한 세대 ‘중독’을 이끌어냈다.해외, 바이트 다이빙 등 판도 확대되고, 센스 타워의 데이터 현실에 따라 뮤직힐리의 인수 후 서방 버전 TikTok 은 올해 7.5억 뷰를 넘어 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 스네이퍼트 등 다른 소셜미디어를 다운로드했다.
　사교 매체 가 급속히 발전 하다
중국의 사교 언론은 네 개의 주요 발전 단계를 겪었다.처음에는 스타와 엘리트가 추진하는 블로그 열풍부터 2009년까지 시나리오가 트럼펫을 선보였다.지난 2012년 웨이보 대중호가 브랜드와 그들의 마음을 집중시키는 창작자를 허용하는 것도 새로운 박주와 일파 콘텐츠 창업의 열풍을 가져왔다.
2015년 이후 털음과 미채, 빠른 손과 텐센트가 보급되기 시작했고, 짧은 동영상 열풍이 쏟아지고 있다.최근 웨이브 왕홍과 보주(이들은 일반적으로 KOL, 즉 핵심 의견 리더)가 YY, 영객, 피망, 생중계, 2016년 선보이는 타오보라이브 플랫폼.생방송은 신선하지 않은 매개체가 2010년 마지막 해에 강력한 활력을 터뜨리고 있는'립스틱 프린스'이가기씨는 올해 쌍11일 타오바오 라이브 플랫폼에서 5분 만에 1500개의 립스틱을 팔아 기록을 세웠다.
중국의 소중문화애호자들, 특히 젊은 세대는 사교 기능의 동영상 플랫폼 빌리빌리(Bilibilililibilili)에서 자신의 천지를 찾았다.이 창립된 플랫폼의 월생가입자는 이미 1억 5000만 명에 가깝지만, 그 창작자의 밀집도와 시청자의 점성과 충성도 무인할 수 있다.많은'up 주'는 이 플랫폼에서 Vlog, 게임, 뷰티, 의상 코디 영상을 공유하고 있다. 이 플랫폼은 중국'퀄리티 최고의 동영상 플랫폼'으로 불린다.시청자들은'탄막'을 통해 내용을 바탕으로 재창작과 소통을 진행하며 동호인들이 모인다.
　　전자 상무 사교화, 사교 매체 쇼핑화
무소부재한 디지털 생태계와 편리한 중국 전자상환경은 쇼핑과 교류의 방식을 바꾸었다.웨이신은 2013년 웨이보 지급 기능을 선보였다. 1년 후 마이크로샵 상선, 텐센트는'빨간 가방'과 택시 등을 통해 이동 지불을 보급했다.
많은 사치품이 여전히 제3자 방송사 플랫폼에서 직접 판매하는 제품에 대해 조심스럽지만, 용감한 플레이어인 Dior는 2016년 첫 번째 위신판매 핸드백을 판매하는 사치 브랜드, 이후 웨이터 플랫폼을 이용해'칠석'등 한정된 계열들이 판매되고 있다.카지아와 같은 고급 보석 브랜드는 이미 미신 공중호 전자상화를 철저히 소화했다.
또 한 패션 업계의 병가들이 경쟁하는 곳은 레드 페이퍼 인 이 플랫폼이 2013년에 설립되었고, 한 사용자 평가 플랫폼과 크로스컴퍼니지먼트, 창작자의 뷰티, 패션, 생활 방식 플랫폼으로 발전했다.객관적으로는 인스타그램이 차단 때문에 중국의 결석에 실패했다.샤오홍서는 현재 8500만 월의 활성 사용자를 보유하고 있으며, 자이언트, 루이스 버트턴 등 사치 브랜드, 부지기수 등 뷰티 브랜드가 90 후의 주의력을 끌어들이며 새로운 해외 브랜드의 중국 시장에 진출을 돕고 있다.레드 패턴의 성공, 미투사, 신랑이 잇따라 비슷한 제품을 선보였다.
그리고 전문적으로 언급한 스펠링은 4년 동안, 이 플랫폼은 구루펀을 패러디한 사이트에서 중국 3대 전자 비즈니스 플랫폼으로 바뀌었다.최근 아마존의 해외 상륙 착륙이 많아 플랫폼에 스낵 가게를 개설하고 있다.이런 해에는 해외에서 풍성하게 일어나는 전기상들의 거두가 중국에서 수토불복을 당했다.2014년 아마존 중국은 전통적 의미를 강조하지 않는 본토전자 상거래 패턴을 통해, 올 9월, 그 지역 전기 상업서비스가 중국에서 탈퇴했다.
　　KOL 과 팬 경제학.
중국이 왕성하게 발전한 소셜미디어 생태계는 스타, KOL 과 왕홍을 둘러싼 열광이 더욱 커지고 있는 이들도 중국 소비자와 거래를 희망하는 브랜드가 되기를 희망하는 자산이다.이들의 규모와 이익 능력은 지고기관인 Topklout에 따르면 2020년까지 중국 KOL 업계의 가치는 3000억 위안에 이른다.
지난 10년 동안 국제 브랜드 T 대와 광고에서 점점 다양해지는 라인업이 아시아와 중국을 포옹하는 패턴을 입증했다.2010년, 류벤은 에스티로더(Est e Lauder)의 첫 중국 글로벌 모델로, 점점 많은 중국이 국제무대에 오르고 있다.손비비, 해몽요와 이삭은 모두 기억할 만한 이름이다.이후 판빙빙, 양멱 같은 톱스타,'생고기'는 크리스, 루한, 채쿤, 역점 천새를 얻은 로이즈 버튼과 버버블리, 카티아, 바티게트, 바테아, 바테타 등 사치품 브랜드를 선호하는 등 파리와 미란의 가장자리에 등장한 것은 이미 신선한 일이 아니다.특히 남자 스타의 부상은 중국의 왕성한 발전을 위한 남성 미용과 남장 시장을 평평하게 펴고 있어 보수적인 성별 규범을 버리기 시작했다.
트위터, 트위터, 레드북, 생방송 등 플랫폼도 세대 박주와 왕홍의 부상을 촉진했다.2016년'가방 선생'양소와 다이오와 합작해 위신판매 한정 핸드백 판매, 곧 매진될 예정이며, 이후 그는 토드's, Longchamp 등 브랜드와 디자인한 아이템을 내놓기 시작했다.1년 후 여성 보주 레베카가 4분 동안 미니카 100대를 판매하는 기록도 감탄스럽다.‘우보’로 불리는 엽사(gogoboi)는 자신의 온라인 매수점 ‘그다지 정선’을 개설한 나머지, 루이스 버트턴의 소셜미디어 계정을 자주 접수하며 뜻밖의 하이라이트를 기여했다.2019년 내내 리스크가 바뀌는 것은 눈에 띄지 않는 한 해의 메인 웨이아와 이가기들이다.
치열한 경쟁은 톱급 콘텐츠가 된 제조자가 되고, 브랜드를 보급할 뿐만 아니라 실질적으로 추진하고, 다양한 혁신적인 방식을 통해 브랜드 부작용을 돕는다.
소비자는 용서할 수 있지만 영원히 잊지 않을 것이다
중국 경제와 국력이 증가함에 따라 브랜드는 중국인이 날로 성장하는 애국정서와 이런 정서에 대해 숨기지 않는 표현을 의식해야 한다.최근 몇 년 동안 많은 브랜드들이 이미 참혹한 교훈과 손실을 거두었다.
2018년 4월 발레니아가와 프랑스 파리 봄백화점'줄서기'로 중국 소비자에게 사과를 받았고, 대규모의 저항은 빚지지 않았다.그러나 그해 늦은 시각에 둘스 & 가브리나의 파문이 정말 도화에 불을 지폈지만, 이 브랜드는 보완을 시도했지만 아직까지 중국에 많은 소비자들에게 받아들여지지 않았다.
이 시대 최후 한 해, 이러한 갈등은 고조에 이르렀고, NBA 에서 Valentino 일련의 브랜드가 공관 위기를 겪고, 중국 시장과의 관계를 서로 다투어 회복했다.많은 상황에서 중국 시장은 이미 이들 브랜드의 최대 성장 동력이 되었다.일부 위기는 브랜드 사이트나 제품상 중국 주권 관련 지도와 관련한 무모한 행위 (Dior Versace) 와 관련해 브랜드와 홍콩 파문이 관련되어 있다.
위기에서 회복할 수 있는 브랜드에서 무엇을 배우게 된다면 위기관리와 전시의 진정한 존중으로 중국 시장에서의 성공과 생존에 대한 어느 때보다도 중요하다.
　'중국 제조'가'중국 디자인'으로 업그레이드 됐다.
지난 10년 동안 중국의 세계 제조업 대국은 이미 본토설계 인재의 육성기지로 다시 자리잡았다.맥케지사의 데이터 현실에 따르면, 2011년 중국은 미국을 넘어 세계에서 가장 큰 제품 생산국으로, 10년 만에 1인당 국내총생산이 배로 늘었다.그러나 원가 상승과 미 중 무역 긴장이 지속되면서 많은 회사들이 이웃 베트남과 캄보디아로 투자할 계획이다.
중국은 저비용, 저품질 상품 원본의 이미지로 이미 변화가 일어났다.상하이 패션주의 조직자는 자신의 입족본토로 다시 정의한다. 본토 설계, 매출 통로를 열어 놓은 패션주간을 재개한다.Uma Wang, Qiuhao, Sankuanz 를 제외한 이 도시에서 쇼케이스를 통해 거대한 무역전시회와 쇼룸 네트워크를 통해 자신들을 끌어올리는 전시회는 전 세계 각지의 유명 소매업자들의 매체와 매스컴을 이끌었다.2016년 이후 상하이 패션주가 또 하나의 플랫폼 Labelhood(전신예 디자이너, Shu Shu/Tong, 시몽리의 신흥 디자이너 모두 이곳에서 나섰고, 이 두 브랜드는 현재 Farfetch, Ssensensense 등 글로벌 소매상을 기록하고 있다.엔젤첸의 디자이너 진엔기도 올해 H&M 브랜드의 첫 중국 디자이너로 떠올랐다.
더 많은 하이라이터.2015년 레이나(Rihanna)는 도도회 예술박물관 패션학원 자선야회(Met Gala)의'중국: 경수월'레드카펫에 높은 디자이너 곽배의 화려한 드레스를 선보여 글로벌 소셜미디어를 터뜨렸다.2018년 1월부터 신치 패션이 주최하는'차이나 데이'와 천고양이의'차이나 쿨'프로젝트는 본토의 거물 이녕, JNBY, 레일리 비즈니스 패션, 태평조 등 브랜드가 뉴욕과 파리 패션의 천교에 올라 인지도와 트렌디함을 높였다.모앤코. 에디션 10을 대표하는 광동 본토 여장 브랜드가 모던 여장 패션을 이끌었다.중구와 중국 전통 원소와 관련한 민족자부감은 ‘국조’를 이끌고 레저복과 조류판상에서 빠르게 판매품으로 번지고 있다.
중국 뷰티 시장에서 풍파를 겪다
보도에 따르면 2018년까지 중국의 뷰티 시장은 578억 달러로 가용미용설비나 의미 인터넷 시장에 소비자들이 익숙하지 않은 제품에서 마구 휘두르는 것을 두려워하지 않는다고 한다.중국은 이미 세계에서 가장 큰 미장 수입 구동기가 되었고, 유럽부터 에스티로더 회사의 업종 거두의 성장을 자극하며, 후자는 2017재년 매출액이 40% 증가했다.갈수록 많은 해외 브랜드 들이 중국 독점 이나 우선발행 중 첨단 의 신제품 을 발행 해 많은 소규모 브랜드 들 도 경상 과 소셜 미디어 마케팅 으로 중국 시장 에 진출 해 예상치 못한 규모 매출 을 거뒀다.
매수점의 흥행도 뷰티 브랜드 판매 경로를 이끌었다.그 중 한 예는 영국 정품 뷰티 소매업자 스파스 NK 는 10/10 Apothecary 중국 루트를 차지하며 디피티que, Eve Lom 등 브랜드의 리더가 됐다.
본토브랜드도 이런 물결을 타고 있다. 메리더, 완벽 일기, 화서자 같은 본토 브랜드, 백열화된 고궁 립스틱 시리즈 ‘국조’의 열기도 미장업계에서 상연된다.
스킨케어나 메이크업, 의미까지 중국 소비자들의 새로운 습관이 되고 있다.Frost & Sullivan 조사에서 2017년 중국 의미 요정 소비는 1629만 명으로 미국의 1634만, 중국 연간 26.4%, 미국의 3.9%를 훨씬 높였다.2019년 중국은 미국 브라질 일본 한국 의미 소비대국을 넘어 세계 1위로 추산된다.비록 왕홍 얼굴은 여전히 유행이지만 중국인들은 아름다움에 대한 관념이 다원화되고 있다.중국 모델이 가져온 소셜미디어 변론, 왕국화(이후 Fenty Beauty Beauty 가 중국에 있는 대사)가 되자 미의 기준을 단일 없게 만들었다.
그러나 여러 해 동안 중국 화장품 업계의 동물 테스트 규정이 개방될 것이라는 소식에도 불구하고 2019년 말까지 철저히 움직이지 않았다.블록도그만이 국제 영잔인조직 시점을 통해 중국 대륙선에서 처음으로 판매하는 무동물 테스트 브랜드가 됐다.
　　소비 업그레이드 와 소비 침몰
2015년, 2015년, 중국은 경제성장센터를 제조업에서 다른 분야로 옮기려고 시도했다.'소비업업 업그레이드'라는 단어가 중국 소매업에 들어갔다.2018년 중국 최근 GDP 가 80% 가까이 증가하고 있으며, 8년 전 이 숫자는 50%도 안 된다. 특히 사치품, 뷰티, 가용제품 분야가 활발하게 발전하고 있다.이와 함께 전기업체 인프라의 개선은 저소득층에게 더 많은 기회를 마련해 부담을 주는 저품질 상품을 구매했다.
이런 변화는 2012년 이후 중국 2, 3선 도시의 부상과 맞물려 중국 젊은 노동력이 밀려들어 기술과 인프라에 대한 투자 덕분이다.2013년, Armani, Burberrry 등 브랜드는 저선 도시를 강대한 성장동력으로 꼽았지만 루이스 Vuitton, Chanel, Dior 등 슈퍼 카드를 꾸준히 유지하고 있다. 2010년 후반까지 저선 도시의 소매 업무 확장이 급선무됐다.개운그룹이 최근 발표한 보고서는 기존 중국 일선 도시 소매망 기초에서 2선 도시의 신점 포석을 펼칠 계획이며, 미래는 대련과 무한 등 6개 도시를 기반으로 총 14개 새 소매 사이트를 개설할 계획이다.최근 몇 년 동안 성도, 무한, 충칭 등 도시가 중국 젊은이들의 가장 사랑으로, 그것은 사교 매체의 흡인력, 정품점과 맛있는 음식점으로 돌아가야 한다.미래 10년, 패션, 뷰티, 사치 브랜드, 불결한 성장점이 될 것으로 전망된다.