H &M 상반기 순이익은 전년 대비 21.5% 하락했다

최근 소식 은 최근 몇 년 이지만

급진적으로 확장되고 있지만 판매 수치는 예쁘지 않다.

재보에 따르면 H &M 상반기 모금리는 54.9%로 지난해 같은 기간의 57.4%보다 낮고 4년간의 관리와 마케팅 비용이 올랐다.

그러나 H &M (H & M13 CEO) 는 일전에 중파운드 메시지를 방출했다. 선상과 선상과 하점이 비슷하게 열렸고 다음 단계는 두 개의 판매 경로를 정합해서 서로 보충해야 한다.

상반기 순이익은 전년 대비 21.5% 하락했다

재보에 따르면 H &M 은 상반기 털 이율은 54.9%로 지난해 같은 기간의 57.4%, 세금 이후 이윤 79.02억 스웨덴 클랑으로 합계당 4.77 스웨덴 클랑은 전년 대비 21.5% 하락한 것으로 나타났다.

그동안 세금 매출이 5% 증가하면서 1049.7억 스웨덴 클랑을 기록해 현지 화폐 계산에 따라 7% 증가했지만 지난해 같은 기간 두 자릿수의 증가율보다 심각하다.

2분기 모이익 269억 80억 스웨덴 클랑, 모금리 57.6%가 지난해 동기 59.4%보다 낮았다.

그룹 순이익 53.75억 스웨덴 클랑, 합계 3.24 스웨덴 클랑, 동기 대비 16.9% 하락했다.

H &MCEO 가 최악의 원인을 3월, 4월 여개로 귀결했다.

날씨 추위, 달러, 신규 할인 이벤트 및 장기투자 영향.

원가 상승: 선 아래 포점, IT, 물류 및 선상 확장

H &M 재보, 날씨, 환율, 판촉 이유 모두 우연한 요소로, 장기 투자는 오랜 통증, CEO 는 항상 입만 열고 "돈 어디 갔나"라고 설명했다.

지난 34년 동안 H &M 의 투자 숫자가 계속 상승했다.

재보에 따르면 최근 4년 간 마케팅 및 관리 비용 증가폭은 9.5%, 7.5%, 17.8%, 20.1%, 주로 선 아래 포점, IT 와 물류, 선상 확장으로 사용된다.

현재 H &M 은 전 세계에서 4000개 매장을 넘어 62개 시장을 덮고 있다.

최근 5년 동안 H &M 매장 수는 10 -15%의 성장률을 유지하고 있으며 2015년 총량은 2472, 2776, 3132, 3511, 3924.

올해는 약 425개, 중점은 여전히 중국과 미국에 방영될 계획이다.

계속 코코드의 시장을 제외하고 H &M 도 몰락적으로 새로운 국가를 확장하며, 보토리코, 세프로루스 같은 경우도 있다.

내년에는 4 -5개 시장이 늘고 콜롬비아가 확정됐다.

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성주수입원

물론 H &M 라인의 기세도 맹렬하고 1998년 개통되었다

2006년 대거 확장.

올 상반기 9개 선상시장은 일본과 그리스를 포함해 누적 32개에 이른다.

올해 목표는 34개 시장을 덮고 올 가을 캐나다와 한국으로 진입해 2017년도 계속될 것으로 보인다.

H &M 측은 포장량만 추구하는 것이 아니라 이윤을 보장해야 한다고 강조해 왔다.

재보에서 전자상판매 데이터를 명확히 제시하지 않았으며 IR 관계자는 "hm.com 이윤이 매우 높고 중요한 수입원이다"고 말했다.

H &MCEO 도 전자상과 관련한 투자에 대해 "최근 몇 년 동안 IT 와 온라인 투자로 H &M 이 전자상업계 수입이 풍성하고, 더 많은 국가로 확장될 수 있다"고 인정했다.

투자 예산 경로를 낮추다

수년간의 고노랫소리에 이어 올해 6월 H &M 은 연간 투자예산을 전한 135 -140억 스웨덴 클랑을 125 -130억 스웨덴 클랑으로 낮춰 H &M 의 소환을 의미하는 것으로 추정된다.

그러나 CFO 는 외부에서 과도한 해독을 하지 않기를 희망했다. "이는 연중 재무조정, H &M 은 여전히 10 ~15%의 개점 속도를 유지하고 내년 투자예산도 높아질 수 있으니, 물론 기존 전반적인 수준을 넘지 않을 것이라고 보장했다"고 말했다.

그는 지난 34년 동안 H &M 의 장기 투자가 고속 성장이라고 말했다.

그러나 현재 H &M 은 이상적인 경영 상황 및 투자폭의 균형을 유지하고 있다.

미래도 투자수준을 더욱 합리적으로 만들려고 노력할 것이다.

또 H &M 은 회사의 노력이 초보적으로 효과를 나타냈다.

"그동안 인터넷에 투자를 많이 했고, 지금 보답이 나타나기 시작했기 때문에 처음처럼 급진적이지는 않았고, 지금은 점차적으로 펼쳐진 단계입니다."

H &M 의 야심은 포점 수에 한정되지 않고 브랜드의 O22O가 된다.

CEO 는 최신 재보에서 점포 수가 어느 정도에 이르렀다고 발표했으며 다음 목표는 채널 업그레이드다.

정합 라인 아래 자원, 선상 하부, 점화, 상점 온라인 반품 및 스톡 구매 등을 구체적으로 표현했다.

이 가운데 온라인 인보이스, 매장 인출 테스트 중, 상점 온라인 반품은 10개국에 들어섰고, 보급 보급을 준비하고 있다. 스코드는 이미 모든 선상 시장을 덮었다.

또 H &M 은 지불 수단, 배송 모드, 마지막 킬로미터 해결 방안을 탐구하고 있다.