Columbia 가 전 세계에서 가장 큰 마케팅 활동을 시작하다

요즘,

브랜드 Columbia 는 77년 동안 세계 최대 마케팅 활동으로 텔레비전 광고, 인쇄 매체, 소셜네트워크, 숫자, 야외

합작 등 대량의 내용.

그러나 이 Idea 의 핵심은 매우 작다. 다만 시각 기호일 뿐 정확하게 말하면 ‘ Tested Tough ’ 라고 적혀 있다.

이 표식의 창의력은 갤럼비아의 창시자와 회장, 91세인 Gert Boyle 여사, 본인도 광고에서 나온다.

전일

해당 광고에서 Gert 는 아들인 Tim Boyle (Columbia 글로벌 총재)를 자신의 가혹한 야외 환경에서 시달리고 있어 콜럼비아의 옷이 강하다는 것을 증명했다.

이번 테스트자 역할을 맡은 사람은 갤럼비아의 직원이다. 예를 들어 한 광고에서 두 명의 직원들이 폭설천에 갇혀 공중에서 기중기에 갇혀, Gert 여사는 엄숙한 얼굴로 피자를 보냈다. 그리고 묵묵히 떠나 (그들을 구해야 한다는 의미)를 드러냈다.

광고의 마지막에는 Tested Tough 의 도장이 나오며, 제품은 정말 얼음과 땅의 시련을 거친 시련을 보여준다.

Columbia 의 마케팅 시트 스튜어스턴은 미디어 인터뷰에서 이번 마케팅 전략의 수정은 지금까지 지금까지 한 문제로 통일된 브랜드 목소리가 없다고 밝혔다.

"광고의 주제는 해마다 바뀌고, 매번 새로운 시즌 제품의 과학 기술 함량을 얘기하고, 어떤 방수 기술을 사용했는지, 소비자들은 이런 내용을 계속 배우고, 우리의 브랜드 자체를 기억할 수 없다"고 말했다.

그는 Tested Tough 가 상대적으로 잘 이해하기 쉬운 브랜드 핵심이라고 생각한다.

사교 소통 코너도 이번 광고 전역의 중요한 일환으로 이들은 3천 명의 지원자 중 용감한 두 명을 뽑았다. 10월 12일부터 ABC 에 참가한 리얼리티 쇼 ‘지미키미킴 라이브 ’로 6개월간의 근성 테스트를 진행해 고된 야외 환경에서 콜럼비아 장비를 사용했다.

의문도 없이 Tested Tough 의 인쇄는 모든 사용자가 생산하고 업로드하는 내용에 따라 올릴 것이라는 생각이 아주 똑똑하고 야외 의상 인증 같은 브랜드가 고도의 판매가를 유지하고 있는 만큼 제품 자체의 강점을 강조해야 한다.