리비스 는 대담하게 출로 조직 과 대리 가 좀 난잡하다

브랜드 개념이 좀 어지럽다.

Stay true (정말)、Go forth (W + K 창작), Live in, 리비즈 (활)s (활), 이비즈는 몇 년 동안 수차례 브랜드의 핵심 선언이 현명하지 않은 것으로 드러났다. 사용자의 마음속에 확고한 브랜드 낙인이 가장 불리하다.

제품과 경로가 혼란하다.

2003년 출시된 싸구려 시리즈 레비즈 trauss (Signature) 는 월마, Kmart 등 대형 매장에서 판매가 증가하면서 브랜드 이미지를 낮추고 있다.

2010년 절반 낮은 디니젠 (단녕진)의 자사 브랜드를 내놓은 지 2년 만에 계속 손실을 이어지는 아시아 업무를 미국 중저단시장으로 전입했다.

사용자가 뒤엉키다.

‘상업주간 ’은 “패션을 쫓는 사람들과 저가를 선호하는 이들이 이비스를 잃어버렸다 ”고 말했다.

브랜드 컨설턴트회사 브랜디렉스의 한 조사는 미국 시장에서 18 ~34세 소비자들이 레비스에 대한 구매 욕구가 끊임없이 떨어지고 있다는 것이다.

50세 이상 소비자들은 이미 가장 큰 구매자가 되었다.

경쟁품이 자꾸 소란을 피우다.

훗날 사람들은 항상 앞장서서 손을 쓸 줄 모른다.

궁금했던 Lee, 섹시한 CK, 역시 광활한 디스크 등 주류 카우보이 브랜드의 경쟁, 유니qla, H &M, ZAA 등은 거의 모든 패션 브랜드가 데님 시리즈를 내놓고, 가격은 300원가량, 레비 (Levi)’에 대한 부담이 적지 않다.

또 입지가 중국 청청의 첫 브랜드인 국내 신흥청 패션의 대표인 JASONWOOD 브랜드의 전략적 기획 수법이 성숙해지면서 ‘ 인스타스트 ’ 를 선양해 ‘ 인스타트 ’ 를 내세우며 (견지하는) 브랜드 선언과 창의적 디자인과 신상, 더욱이 ‘ 중국 젊은이들의 몸매 ’ 는 마케팅 전파가 얼마 되지 않은 상황에서 젊은이들의 환영을 받고 있다.

맥케트의 중국 소비자 조사 보고서는 브랜드 고의존도와 저충성도 병존하고 있다고 밝혔다.

Levi's 이 늙은 나무의 새 꽃이 어떻게 피어야 사람들에게 버려지지 않겠는가?

샌프란시스코 본부의 레드 벽에는 이비스의 핵심 정신: Empathy (합리심), 오리지널 (오리지널), 인터그리티 (정직) 와 쿠르지 (용기.

이것이 바로 리비스 브랜드의 내포된 원천이다.

이비스가 원작인 대명사로 존경받고 고전적인 플라스틱 인물로 명심하고 있다.

과거에는'용기'와'정직'이 강조됐고, 예를 들어'진짜 나'와'앞으로 뛰어 '등 브랜드 구호다.

5년 전 광고회사 W + K 가 이비스를 위해 창작한 Go forth (앞장서서) 창시자들의 꿈을 추구하는 이야기였다.

그러나 오늘날 다위안이 떠들썩한 시대에 젊은이들은 이미 학부모식의 설교와 범람의 격려를 하기 시작했고, 빙빙 돌리는 것을 더욱 자유롭게 살기 시작했다.

도대체 어떤 요소가 청춘, 활력과 영오하지 않는 이비스를 대표할 수 있을까. 어떤 요소가 지금의 청년 주류의 속성일까. 브랜드 정수 중의 하나인 ‘동리적심 ’이 분명히 사고의 원점이 되어야 한다.

동리적인 마음은 타인의 내면 세계를 이해하고 타인에게 전달하는 능력이다.

브랜드가 추출하고 있다

브랜드 핵심 가치와 목표인들의 지취를 적절히 바꾸는 것이 옳다.

전통 마케팅 전파의 설득술과 달리, 동리심은 기업이 다른 사람만 고쳐서는 안 되고, 오직 이것만이 사용자의 진실을 옹호하고 보답할 수 있다.

이비스와 광고 대리상 FCB 는 젊은 세대의 가치를 탐구하는 과정에서 점차적으로 발견되며, 우리는 이 세계에서 생활하고, 매일 바쁘게 지내고 있지만, 재산, 권력, 건강, 미색을 추구하기 위해, 실제로 목표는 자신의 기쁨을 자아낸다.

하지만 우리가 즐거웠을까? 즐거우면'부르면 '늘 곁에 두면 어려움이 가까워지고 가까워질 수 있을까? 사람들이 성공해서 즐겁기 때문에 성공했기 때문이다.

분투하는 과정에서 생활에 약간의 재료를 넣을 일이 있어 악자를 찾아 햇볕판과 용기를 내는 다음 사람.

드디어 글로벌 팬들의 수백만 원을 연구해 Live in (원샷) 라비즈 (활활) 브랜드 운동에 응했다.

이비스는 전 세계에서 이런 접지적인 자세로 젊은이들의 먼 꿈과 분투의 고력에서 벗어나 스트레스를 활기차게 하며 참기 위해 이상화된 현실을 살려 새로운 재미를 나눈다.

고조로 부르지 않는 리비스는 나를 공유하고 젊은이들과 함께 놀며 함께 놀고 있다.

FCB West 수석 창의관

리비 (Live in) 도 근사한 반응을 보이고 있다.

이 행사는 자유 생활은 감염력을 갖춘 즐거움을 보여준다.

몸에 있는 이비스는 생활 이야기의 증거자이다.

경품 전략 발전을 보면, 그 해

‘Stay true ’(진나) 브랜드 구호를 쓸 때 리의 브랜드 구호는 바로 ‘Stay ’로 ‘Stay the curious ’(궁금증 불멸), 지금까지 사용됐다.

기본적으로 ‘적 ’의 정위법에 부합되는 역방향 정위 전략은 경품의 반대편에 서있다.

현재 리비의 브랜드 신구호'라이브in'은 리비즈'의'잼'이 리비의'궁금증 '부근에서 개념이 더욱 풍부하다.