가정방직기업은 올해의 전자상거래 판매 폭발일을 적극 준비하고 있다

인터넷 쇼핑 잔치가 곧 다가올 것이다. 작년에 재미를 본 방직 상장 기업은 이미 올해의 전자상거래 판매 폭발일을 적극적으로 준비하기 시작했다.증권시보 기자가 취재한 3대 방직 상장사는 모두 올해'쌍십일'의 매출이 지난해 같은 기간을 넘어설 것이라고 밝혔다.

판매 목표 가 작년 을 초과 하다

작년에 뤄라이자팡은 전자상거래에서 매우 빠르게 발전하여 쌍"11"하루만에 회사의 티몰 판매액이 이미 9000여만 위안에 달하였다.반면 푸안나와 몽결가방의 하루 매출은 각각 7000여만원과 4000여만원이었다.

푸안나 동비 호진초는 기자에게 올해 회사의"쌍십일"목표는 틀림없이 지난해를 초과한것이며 구체적인 수자에 대해서는 예측하기 어렵다고 알려주었다.현재 회사도 판촉 활동을 계획하느라 긴장하고 있다.

뤄라이자팡증권부 직원은 올해'쌍십일'기간 매출이 지난해 1억원을 넘어설 것으로 예상된다고 말했다.온 · 오프라인 동가의 영향을 받거나 일부 오프라인 매장이'쌍십일'행사에 참여하는 방안은 아직 최종 확정되지 않았다.

알려진 바에 따르면, 뤄라이자팡은 이미"쌍십일"전자상거래 예매를 시작했으며, 올해"쌍십일"은 주로 온라인 브랜드 LOVO를 추진하며, 중점적으로 티몰에서 전개된다.온 · 오프라인이 같은 가격이기 때문에 주요 브랜드인 롤레이가 전자상거래 판촉 행사에 부분적으로 참가하면 오프라인 매장도 그에 상응하는 할인이 있지만 모두 최종 확정되지 않았다.

상대적으로 몽결가방의 목표는 비교적 낮게 정했다. 회사의 증권사무대표 오문문은 다음과 같이 표시했다. 회사"쌍십일"전자상거래마케팅방안은 이미 기본적으로 확정되였다. 회사의 다브랜드가 전부 출격하여 여러 전자상거래플랫폼의 할인활동에 참여하면 지난해 4000만원의 판매실적을 초과할수 있을것으로 예상된다.

잇달아 O2O를 계획하다

최근 이전에 가정방직회사에 가서 조사연구한 분석가에 따르면 전자상거래경로는 가정방직업종의 중점발전방향으로서 각 회사는 올해 모두 투입을 늘였고 각 회사와 교류를 통해 올해 전자상거래의 성장상황이 괜찮다는것을 발견하였다.동시에 각 회사는 O2O(온·오프라인 사업 융합) 사업을 확장할 계획이 있지만, 추진은 난도가 다르다.

오문문은 다음과 같이 인정했다. 현재 각 가정은 모두 O2O전략에 관심을 돌리고있지만 진정으로 성공한 사람은 아직 없다.몽결가방도 관련 방안을 연구제작하고있으며 관리구조 등이 점차 온라인과 오프라인의 융합방향으로 과도되고있지만 올해는 큰 변화가 없을것이다.그는 공급망의 재구성, 가맹상의 이익 분할 등의 문제는 모두 짧은 시간 내에 해결할 수 있는 것이 아니라고 생각한다.

로레자방직도 같은 문제에 봉착했다. 회사 내부 인사는 로레가 줄곧 O2O 방안을 연구 제작해 왔지만 단기간에 추진하기 어려울 것으로 예상된다고 말했다.업계에서는 O2O가 회사 공급망 개선의 일부로 전략 방향을 정하고 있지만 롤라이의 90% 의 수입이 가맹상 기여로 이익 분할 메커니즘을 어떻게 설계할지가 큰 난점이라고 예상하고 있다.

이에 비해 부안나는 더 우세하다. 회사는 기본적으로 직영점을 위주로 하고 이익 분할 문제는 존재하지 않는다.푸안나의 한 고위층의 소개에 따르면 회사는 최근 이미 O2O의 추진모식을 연구하고있는데 이렇게 하면 회사의 전국 2400개 단말기망의 우세도 발휘될수 있다.

알려진 바에 따르면, 최근 많은 기관들이 잇달아 자팡 상장회사에 가서 조사 연구를 하고 있는데, 그 중 가장 주요한 문제는 2014년 봄·여름 주문회의 주문 상황 외에 회사의 O2O 플랫폼 가설에 대한 관심이다.

올해 7월과 9월에는 부국펀드, 골든이글펀드, 여유투자, 핑안자산과 중양투자, 바우처 등 펀드, 사모 및 증권사 등 기관 투자자들이 함께 롤라이자팡을 조사했다.7월, 8월, 10월, 상투모건, 절상, 영대, 화안, 전시박투자, 국신 및 중양투자 등 기구는 몽결가방을 집중적으로 조사연구했다.

푸안나가 더 높은 관심을 받고 있다. 3분기 이후 장금투자, 이팡다, 융통, 국금통용 등 6개 기관이 푸안나를 조사했다.기자가 알아본데 따르면 오늘 또 일부 기구들이 부안나에 가서 조사연구를 하게 된다.