이동 영상 마케팅 사치 브랜드 광고 새로운 방식

럭셔리, 우아, 어떤 상징에 의존하는 의미에 의존하는 사치 브랜드 광고는 적시에 인심을 사로잡을 수 있는 만큼 오랜 시간, 사치품 광고는 활용에 따라 출생하고 정교한 패션 잡지가 독점되었다.그러나 새 미디어 의 흥행 과 이동 인터넷 의 급속 한 발전 이 갈수록 많아지고 있다사치품광고가 휴대전화, 태블릿컴퓨터 등 스마트 터미널에 오르기 시작했다.iAdTracker 에 따르면 지난해 1년 동안 사치품 업계 인터넷 광고가 방출된 예견비용은 이미 1억 위안을 넘어 2011년 연간 투입 비용의 1050.4만원을 훨씬 넘는다.비디오 네트워크 등 새 매체들이 날로 사치 브랜드의 마케팅 새로운 전쟁터로 떠올랐다.

기업 브랜드 이미지 광고는 브랜드의 높은 위치와 일치해야 한다. 이는 이처럼 소중과 목표를 정비하는 사치품에 대해 광고의 투출에 더욱 정준성을 중시한다.글로벌 유명 컨설팅 회사 밀워드브라운의 추출 600명 통계 자료에 따르면 현재 플랫폼 장치에서 동영상을 보는 데 쓰는 시간 순위가 19%를 기록하고 있다.기능 전면 이동 스마트 터미널 설비 를 모바일 인터넷 으로 대중 의 일상 생활 과 작업, 이런 변화 깨 깨 고 소비자 의 매개 사용 행위 와 습관 을 동시에 기업, 업체 와 브랜드 에 더 많은 전파 와 소통 채널 을 제공 했 다.아는 바로는 현재 많은 일선사치품게시판은 이미 회사 내부에 ‘새 매체부 ’를 설립해 인터넷 등 새 매체의 마케팅을 전문적으로 담당하고, 소비층의 취미에 따라 남성과 여성, 연령층의 매체에 대한 세분도 세분되고, 광고의 투출도 더욱 세밀해졌다.

예컨대 지난해부터 비디오미디어 PPTV 중력iPad 단의 동영상 창구에서 LV, Chanel, Dior 등 사치 브랜드의 모습이 속속 등장했다.지난 5월 BVLGAI도 동영상 광고 활동을 시작하며 PPTV 집력 아이패드 엔딩을 목표에 달한 접촉을 위해 황금 광고 광고를 집중 배치해 높은 밀도 전시, 드라마, 미극류 열방, 상하이, 베이징, 남경은 도시에 집중 투입해 30일, 광고가 400만원에 육박하며 예상치 치를 완성하는 139%를 선정했다.

MilwardBrown은 이번 광고 효과에 대한 연구를 통해 아이패드에서 본 소비자와 아이패드에서 광고를 보지 않은 소비자 사이의 태도의 차이를 상대로 브랜드의 영향을 양정하고 있다.PPTV 중력 아이패드 사용자 중 80%를 넘는 사용자가 매일 PPTV 이동 동영상을 시청하고 있으며, 사용자 충성도가 높고, 영화는 이들이 선호하는 첫 번째 콘텐츠로 투영 기간에 여성 소비자에게 특히 25세 넘게 예매 효과가 뚜렷하다.이번 MIllwardBrown은 BVLGAI를 대상으로 글로벌 모바일 광고 활동, 글로벌 활동복식업계 온라인 광고 활동, 중국 온라인 광고 활동, 중국 온라인 영상 광고 활동 조사 연구를 진행한다.글로벌 복식업계 온라인 광고 활동에서 BVLGARI 광고를 관람하는 이들은 아이패드의 광고 인식 70%에 달하며 브랜드 선호가 90%를 넘어섰고 광고주가 중시하는 소비자들의 예매 의사도 97%에 육박하는 것으로 집계됐다.보급 과정에서 BVLGAI의 브랜드 정보 정준이 고단 목표 소비자를 겨냥해 원가 투출을 효과적으로 이용했다.

이것은 빙산 일각이다.중력 미디어 CEO 도범박사는 이동 단말기 개성과 소통 체험을 끊임없이 강화하고 이동 단말기의 상업화도 가치를 높일 수 있으며, 이동 광고효과는 PC 단의 3배 이상 높일 수 있다고 말했다.비디오 업계는 이미 멀티스크린 시대에 접어들었고, 사용자는 동영상 시청 수요와 사용습관을 통해 동영상 마케팅 모델과 제품 형태를 다태로 안내해야 한다.2013년은 인터넷 동영상 이동단의 상업화 원년으로 탐색길이 막 시작되었지만 인터넷 동영상 이동소에 함유된 힘을 보여줬다.현재 PPTV 중력과 같은 ‘기원전 ’은 이미 앞당겨 이동단의 동영상 매체의 효과가 밝아졌고, 동영상 사이트도 더욱 적절하고 형식적인 광고 모드 모델로 이동단의 광고 시장을 기대하고 있다.