의류 업계의 경영 패턴을 바꾸는 비하인드

이씨는 며칠 전 백화점에서 쇼핑을 할 때 구매 안내 제안을 했다. “우리 여름 5파에 새, 7퍼센트 할인을 하고 나서 가을에 옷을 입는다.”

항주의 여름철은 아직 머리에 도착하지 않았는데 가을옷을 걸을 것 같습니까? 이 아가씨는 좀 답답합니다.

항주 소매업의 시간축, 서너 년 전, 패션 브랜드 H &M, 자ara 등 브랜드가 항주에 대거 진출하기 시작했고, 패션 브랜드가 가장 두드러진 특징은 생산 주기가 짧고 업데이트 속도가 빠르다.

패션 이 전체 공급 속도 를 높이면서 의상 업계 의 비즈니스 패턴 을 슬쩍 바꾸는 것 일까? 예를 들면 항성 백화점 의 일반 브랜드 의 새 주기가 단축되고 있는 것은 우연일까?

더 짧은 판촉 주기, 더 빠른 속도

지난해부터 세심한 고객들이 발견해 세일했던 여장 브랜드 E -land 가 ‘할인 판매 ’를 시작했다. 올해 E -land 는 3월부터 7월까지 계속 세일했다.

"E -land 의 할인 시동 시간은 예년보다 3개월 앞당겨 원래의 8절에서 지금까지의 5절까지 앞당겨졌다."

백화점 책임자가 표시하다.

E -land 뿐만 아니라 프리치와 테니에니에니어라는 인상에서 ‘세일 ’을 하지 않는 브랜드는 현재 매장에서 ‘50% 할인 ’을 했다.

의류 브랜드의 판촉 주기는 단축되고, 이와 동시에 신상 속도도 점점 빨라진다.

국내 여장 브랜드 나문, 에프리 등 올해 봄 여름 스타일은 총 7라운드 정도 새로운 주파수가 매주 한 번 달성했다.

같은 새로운 속도, 다른 신형

50% 까지 낮은 할인 할인 세일 및 매주 한 번 새로운 속도로 빠른 패션 브랜드의 두드러진 특징이다.

H &M, Zara, GAP 같은 빠른 패션 브랜드, 거의 매주 신형 대체로 구금으로 1년 중 두 차례의 ‘대할인 ’은 거의 고정된 세일 방식이다.

백화점

패셔니스타의 새로운 속도를 맞추기 어렵지만 현재 많은 브랜드는 6라운드, 7라운드의 새로운 주파수를 기록하고 있지만, 이는 사실'가상'이다.

업계 인사 분석.

일반적으로 의류 브랜드는 올해 봄 여름 상품의 스타일과 수량, 모두 작년에 이미 주문한 것이며, 이른바 ‘여름 오파 ’에 새로울 뿐, 브랜드의 인위적으로 상품을 구별하여 매주 새롭게 만드는 가상을 조성했다.

트렌디한 패션 브랜드의 새로운 것은 시장의 변화에 따라 반영된다.

빠른 패션 브랜드 자ara, 분석, 유행 요소 추출, 꽃색, 원단, 원가, 정가, 최종 구매, 생산, 일주일 동안, 이번 주기는 일반 의류 브랜드에서 할 수 없는 것으로 알려졌다.

결코

빨리 일어나요.

현재 패션 브랜드 여름철 ‘대감가 ’가 진행되고 있다. ‘몇 년 전부터 많은 고객들이 우리의 판촉 규율을 잘 파악하지 못하는데 왜 할인을 안 하는지 물어보고 있는데, 지금 그들이 ‘대할인 ’을 시작할까?’ 패션 브랜드 H 브랜드 H &M 의 매매매설설이 나오고 있다.

올 두 분기 H &M 은 드물게 두 번'만금 '활동으로 백화점 의류 브랜드 신상가 판매 시기다.

그것의 ‘ 빠른 반응 ’ 은 그것을 대량의 고객들에게 빼앗겼다.

예.

브랜드는 확실히 일부 캐주얼류의 의류 브랜드에 충격을 주었다. 그들의 목표객들은 모두 20대부터 30대 젊은이이기 때문에 상대적으로 충실도가 가장 낮기 때문이다.

백화점 관계자는 현재 MB, Only, VeroMode 등 매장 할인, 패션 브랜드'대박'의 할인 폭과 일치한다고 말했다.

하지만 업계 인사들은 백화점 일반 브랜드에서 새 주기도 동시 단축됐지만 결과는'한단'일 뿐, 빠른 패션 브랜드의 정수를 배울 수 없다고 본다.

빠른 패션 브랜드가 ‘빨라 ’는 디자인을 지탱하고 생산, 판매 등 전체 공급 사슬을 가진 빠른 반응 팀, 어떤 코너도 시장에 가장 빠른 반응을 보이고 있기 때문이다.

일반 브랜드는 이런 팀을 갖추지 않았기 때문에 신상품의 주파수를 늘릴 수 있지만 진정한 ‘빨리 ’이 될 수는 없다.