아디다스: 중국 최초의 독립 브랜드 아웃도어 제품 상점 개설

독일 스포츠 선두아디다스(adidas) 그룹은 1991년부터 아웃도어 제품 부문을 설립하여 세계 최대의 판매망을 가지고 있지만, 그 아웃도어 제품 업무는 수년 동안 줄곧 미온적이었다.최근 아디다스 (adidas) 는 중국에 처음으로 독립된 아디다스 브랜드 아웃도어 제품 상점을 개설한다고 목소리를 높였다.

이에 대해 아디다스 그룹의 아웃도어 제품 부문 롤프 레인지미트 매니저는 인터뷰에서"지난해 아디다스는 아웃도어 스포츠용품 분야에서 3억 유로의 매출을 올리며 같은 해 40% 증가한 판매 실적을 올렸다.이번에 중국 지역 아디다스 브랜드 아웃도어 제품 상점을 개설하는 것은 아디다스가 아웃도어 시장에 전면적으로 진출하는 데 올바른 선택이라고 믿는다"고 말했다.

아디다스 말고도 주요 비즈니스 세트운동화신발 밑창의 연구개발, 생산 및 판매가 일체화된 타이아 주식도 완전 자본 자회사에 투자하여 RAX 아웃도어 스포츠 브랜드 프로젝트를 건설할 것이며, 투자는 4649만 8800위안으로 추산되며, 그중 소프트웨어, 하드웨어 등 시설비용은 638만위안, 유동자금은 4011만 8800위안이다.거의 같은 시기에 대외무역 가공 분야 출신인 룽더그룹도 새로 설립된 아웃도어 장비 브랜드의 명의로 전국 각지에서 온 수십 개의 협력업체를 소집하여 상담을 진행하였고, 마찬가지로 국내 아웃도어 장비 시장으로 전환하고자 하였다.

사실 태아주식과 룡덕집단이 동시에 야외운동시장을 긍정적으로 보는것은 일시적인 흥기가 아니다.일찍 올해 6월, 태아주식은"아웃도어용품시장 및 태아경쟁력분석"이라는 보고를 발표하여 중국의 아웃도어시장은 한창 직선적인 상승추세를 보이고있으며 아웃도어운동장비시장은 매년 50% 의 성장속도로 성장하게 되며 매장된 시장은 100억원을 초과하게 된다고 지적했다.

경제가 지속적으로 성장함에 따라 아웃도어 스포츠 산업은 이미 발전의 봄을 맞이했음을 알 수 있다.

업계 전문가는 아웃도어 스포츠는 대중화된 운동 형세일 뿐만 아니라 초보적인 규모를 가진 산업이며, 이 산업은 운동 자체에 종속되어 생겨나는 동시에 운동에 영향력을 가진 하나의 전체, 즉 일반적으로 말하는"산업 사슬"이라고 분석했다.그러나 현재 국내 신발 기업은 야외에 있다운동화 업계의 세트가 아직 완벽하지 않아 아웃도어 기능성 원단과 아웃도어 운동화 재료 개발에 전문적으로 종사하는 기업이 아직 적어 클러스터 효과가 형성되지 않았다.

관련 데이터에 따르면 2001년 당시 중국 아웃도어 스포츠 용품 시장의 규모는 4~5000만 위안에 불과했지만 2006년에는 26억 위안에 달해 연평균 100% 가 넘는 성장세를 보였다.2010년 중국의 아웃도어 판매는 60억 위안에서 80억 위안에 달했고 2011년에는 100억 위안으로 증가할 전망이다.

현재로서는 개인기업의 판매 규모 차이가 비교적 크지만 중국 아웃도어 스포츠 시장은 매년 30% 의 고속 성장을 하고 있으며 국내 아웃도어 스포츠 시장의 투자와 소비층이 빠르게 커지고 있기 때문에 아웃도어 스포츠 브랜드와 전통 스포츠 브랜드 간의 판매 규모는 점차 가까워질 것이다.

현재 아웃도어 스포츠는 이미 성인 분야에만 그치지 않는다. 취안저우 아동화 기업, 예를 들면 카투, 밍웨이 등도 아웃도어 시장의 여정을 열었다. 청소년 아웃도어 장비라는 세분화된 시장을 겨냥하여 세분화된 분야를 빌어 신속하게 업계 창업을 실현하기를 기대한다.이 전환, 조정의 큰 배경에서 광활한 발전공간을 가진 아웃도어용품시장은 운동브랜드의 선택으로 되였다.

　야외 운동이 점차'대중화'되다

아웃도어는 지난 1980년대 말 국내에 들어와 금세기 초반에야 일정한 규모를 형성하면서'소수의 사람들이 즐길 수 있는 고급 레포츠'에서 날로 대중화되기 시작했다.현재 중국은 매년 조직적인 아웃도어 스포츠에 참여하는 사람이 300여만 명에 달하고, 전문과 비전문 아웃도어 용품 소매 단말기가 거의 7000여 개에 달하며, 이미 브랜드, 채널, 미디어, 전시회 및 전문적인 협회 조직 등 일련의 산업 구성을 형성하여 길잡이 등 여러 현지화 아웃도어 스포츠 브랜드를 배출하였다.

2008 베이징 올림픽과 2010 광저우 아시안 게임의 개최, 그리고 ispo china 등 전문 기구의 최근 몇 년 동안의 심도 있는 노력과 대대적인 보급과 함께 중국 아웃도어 스포츠 산업의 성숙과 발전을 잘 추진했다.조사에 따르면 등산 브랜드 맘무트,Klattermusen、Haglofs、운동기구 및 캐주얼 브랜드 케틀러 등 유럽 전문 아웃도어 브랜드 12개도 2011년 국내 시장에 단체로 상륙했다.

중국은 전 세계를 설레게 하는 소비층을 가지고 있으며, 거대한 인구 기수는 방대한 아웃도어 스포츠 시장을 예고하고 있다.이와 동시에 중국은 풍부한 자연관광자원을 리용하고 개발할수 있으며 중국의 야외운동발전이 닦아놓은것은 아주 좋은 선천적인 기초이다.

아웃도어는 경기를 목적으로 하는 기존 스포츠와는 다르다.야외 운동은 체육 운동일 뿐만 아니라 건강한 생활 방식의 표현이며 사람들의 생활 수요가 물질적 추구에서 정신적 추구로의 전환이다.

경제가 지속적으로 성장함에 따라 사람들이 더욱 건강하고 자연스럽고 개성화된 생활 방식에 대한 추구에 따라 야외 운동은 반드시 관광 레저의 주체 방식 중 하나가 될 것이다.이런 것들은 중국 아웃도어 스포츠 산업의 봄이 정말 올 것임을 예고하는 것 같다.

한 야외 애호가는 인터뷰에서"신장은 풍부한 관광 자원을 가지고 있다. 나는 어릴 때부터 이 땅에 대해 다른 사람들이 이해하기 어려운 사랑을 가지고 있다.나는 종종 새하얗고 신비로운 보그다 봉을 멀리 바라보며 언젠가 정상에 올라 그녀의 신비한 베일을 벗길 환상을 가지고 있다.또한 종종 광대한 사막을 신유하며 그녀의 아름다운 곡선과 황금빛 색깔에 매료된다"고 말했다.

"2010년 6월, 와일드 아웃도어가 설립되었습니다."라고 이 관계자는 기자에게 소개했다.몇 년 전에 그는 팀을 비교적 자주 이끌었고, 야외에서 형형색색의 친구를 사귀었기 때문에, 많은 친구들이 그를 매우 신뢰했다.그가 개설한 야성클럽도 매주 걷기, 등산, 캠핑 등의 행사를 꾸준히 열고 있다.비정기적으로 단체구매 사이트에서 일부 제품을 한시적으로 경매하는 등 판촉 행사를 열어 고객들로부터 큰 호평을 받았고, 이로 인해 매출도 계속 오르고 있다.

　　고가의 상업 기회

기타 운동보다 야외운동은 전문성, 기능성을 더욱 강조하는데 장비에는 주로 텐트, 등산려행가방, 침낭, 매트, 야외복장, 신발과 양말, 등산암벽등반용품, 공구도구삽기, 로구식기, 야외조명용품, 야외식품과 약품, 서적지도, 스키장비, 각종 측정기구,안경 및 기타 전문 야외 운동 용품 등은 가격이 만만치 않다.아웃도어 의류만 해도 기세가 있다. 속옷은 가볍고 통풍이 잘 되어 땀이 빨리 마를 수 있어야 한다.스포츠 외투는 얇고 보온해야 한다;방수, 방진, 통풍이 잘 되는 돌격복 한 벌은 2000~5000원, 등산가방 2500원 이상, 도보화 1500원 이상, 바지 500원 이상이다.

가격이 비싸지만 아웃도어 상품 시장은 이미 호황을 보이고 있다.베이징의 각 백화점과 상하이의 맥더룡, 까르푸 등 대형 슈퍼마켓에서 볼 수 있듯이 아웃도어 스포츠 제품 전문 매장은 점점 커지고 있으며, 피크닉 용품, 텐트, 침낭, 등산 가방, 압력계 등 제품 종류는 나날이 풍부해지고 있다.각종 인터넷 사이트의 전자판매에서도 이런 제품의 구매에 대한 네티즌들의 관심이 눈에 띈다.

사실 아웃도어의 큰 가치를 가장 먼저 깨달은 토종 스포츠용품 기업은 리닝일 것이다.몇 년 전, 리닝과 프랑스 AigleInternationalS.A.각 50% 의 주식권익을 차지하는 합작형식으로 아이고 (중국) 아웃도어체육용품유한회사를 설립하여 중국에서 Aigle 브랜드의 아웃도어스포츠 및 레저복장과 신발류 제품을 생산, 시장 보급 및 판매하는 것을 책임진다.이 외에도 리닝 브랜드에는 미슐랭과 합작한 야외화, 디자이너가 만든'고양이 발톱 시리즈', 리닝 ATproof 원단 위에 세워진 방풍, 방우 장비 등이 있다. 가격은 300~500원이다.

한편으로는 국내 전통 스포츠용품 기업의 실적이 감소했고, 다른 한편으로는 국내 아웃도어 스포츠 장비 시장이 매년 50% 에 가까운 성장률로 성장했다.중국 아웃도어 시장의 급속한 발전으로 점점 더 많은 스포츠 브랜드가 아웃도어 시장에 진출하고 경쟁도 점점 더 치열해지고 있다.적지 않은 아웃도어 스포츠 브랜드들은 2012년에는 점포와 브랜드 배치를 완비해야 할 뿐만 아니라 기존 점포의 영업 면적을 확대하고 단일 생산을 향상시켜야 한다고 말한다.

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　　운동복 기업 굴금 아웃도어 시장

아웃도어 브랜드 탐색자의 연간 판매는 8억 미만이며, 전통 스포츠 브랜드 안답, 리닝의 연간 판매량은 이미 80, 90억 명인 것으로 알려졌다."작은"아웃도어 브랜드는 지승과 연합해야 한다.

"동업자는 원수"라고 많이 말하지만, 후베이성에서 아웃도어 스포츠 산업에 종사하는 상인들에게 이 말은 아마 좀 할인해야 할 것이다.2005년부터 천산표범, 중국룡, 하늘가, 나침반 등 여러 야외구락부가 자각적으로 련합으로 발기하여 호북성야외운동련맹을 설립함으로써 각 구락부가 자아구속, 자원통합, 공동발전의 량호한 태세를 형성하도록 하였다.현재 비교적 큰 10여 개의 야외 클럽이 일정한 규모를 형성하였다.대부분의 클럽은 연간 60만원에서 80만원의 매출을 유지하고 있으며, 개별적으로는 100만원을 넘는다.

업계인사는 체육용품산업의 발전은 바로 산업의 세분화라고 분석했다.경쟁이 치열한 아웃도어 시장에서 생산자는 종종 두 가지 길에 직면하는데, 하나는 많은 동업자와 마찬가지로 전문화를 포지셔닝하고 전문급의"당나귀 친구"를 겨냥한다;그리고 또 다른 길은 대중 소비 시장을 겨냥하여'범아웃도어'의 길을 걷는 것이다.범아웃도어의 시장은 더욱 크다. 우리 시의 아웃도어운동기업은 이미 책략을 조정했다. 어떤 기업의 70% 의 제품은 모두 일상적인 아웃도어체험을 대상으로 하고 전문제품은 30% 에 불과하다.

"최근 몇 년 동안 국내 아웃도어 시장은 끊임없이 확대되고 있지만, 여전히 군웅축록의 단계에 처해 있다. 브랜드 돌파는 제품 성능에 집중해야 한다. 2010년 중국 방직품 시장 소매액 중 특수 성능을 갖춘 아웃도어 용품 복식은 이미 2% 를 넘었다."국가체육총국 체육과학연구소 과학기술개발센터의 팡샤오중 주임은"범아웃도어"라고 말했다.개념은 아웃도어 브랜드의 기능성을 말살하지 않았다. 또한 국내의 많은 아웃도어 브랜드는 통기, 내마모, 미끄럼 방지 등 많은 기능성 테스트에서 해외 브랜드에 뒤지지 않고 심지어 해외 브랜드보다 우월하다. 어떻게 민족 아웃도어 브랜드를 국제 시장에 입각시킬 것인가는 국내 경영자가 깊이 생각해야 할 문제이다.

아웃도어 스포츠는 대중화된 운동 형세일 뿐만 아니라 초보적인 규모를 가진 산업이기도 하다. 이 산업은 운동 자체에 종속되어 생겨난 동시에 운동에 영향력을 가진 전체이다. 즉 일반적으로 말하는"산업 사슬"이다.동업자의 협력 외에도 산업 사슬의 상하류의 협력이 필요하다.

신발기업 쌍성은 련합통합고효률의 산업사슬에 의거하여 자신의 아웃도어브랜드를 구축했다."쌍성등봉"은 그 아웃도어계렬이 구축한것은 전반 아웃도어운동장비로서 관련된 아웃도어용품의 종류에는 주로 아웃도어등산복, 돌격복, 스키복, 털옷잡기, 속건바지, 속건속옷바지, 등산화, 도보화, 계신발,등산장갑, 등산모자, 침낭, 천막, 야외배낭, 보호구, 보조용구 등을 포함한 전 계렬의 전문야외용품.

전문가들은 신발, 복은 아웃도어 스포츠 장비의 핵심 제품으로 국내 아웃도어 시장이 갈수록 뜨거워지는 상황에서 아웃도어 스포츠 의류는 원단의 흡습 배한, 방수 방오와 정전기 방지, 자외선 방지 등의 기능에 대한 요구가 매우 높으며, 이는 상류 원단 기업이 강력한 배합을 제공해야 한다고 지적한다.분명히, 현재 국내 신발 기업은 아웃도어 스포츠 신발 의류 업계에서 아직 패키지가 완벽하지 않으며, 아웃도어 스포츠 기능성 원단과 아웃도어 스포츠 신발 재료 개발에 전문적으로 종사하는 기업은 아직 매우 적어 클러스터 효과를 형성하지 못하고 있다.

이로부터 알수 있는바 야외운동업종이 발전하려면 필연적으로 먼저 손잡고 신형의 재료, 설계와 생산공예 등 부대산업사슬의 제품을 연구개발해야 한다.