소비가치관념 변혁 & Nbsp; 백화점 가치 동요

중국 소비가치 관념이 변혁되고 있다

중국 소비가치 관념이 변혁되고 있으며, 주로 3방면으로 돌아간다.첫째, 인터넷 문화 충격.인터넷 문화의 발전 속도가 빠르고, 덮기 힘도 강하고, 대중의 사회 생활에 대한 잠재적 갈망 을 만족시켜 중국 인구 30% 여 집단을 차지하고, 자각적으로 받아들여 네트워크 생태로 전환한다.둘째, 사회적 가치관의 내적 충돌.한편으로는 중국 특유의 주도이다가치관, 한편 은 국제화 시장 메커니즘 에 동반한 가치관 으로 개인 구축 자기 가치 체계 에서 이런 것 이다관념융합은 충돌이 생기기 쉽고 새로운 관념의 탄생을 초래한다.셋째, 외아들 세대 가치 관념이 비뚤어지다.독생 자녀 는 개인 공간 과 자아 실현 을 지나치게 중시 하 고 사회 심리 발전 이론 을 적정 하게 돌보는 것 은 발전 중 정상적 인 현상 으로 개성 이 부족 한 사회 화 도 인격 을 초래할 수 있다발전하다불균형.그러나 자기 중심이 높아질수록 외부 신뢰가 적을수록 내적 통제감이 약해지므로 심리 안전 감각이 나빠지면서 인터넷 문화 환경을 왜곡하는 데 필요한 석방을 받았다.

변혁 집중 표현 4 방면:

1, 가격, 품질, 수량, 가치에 대한 감지 변화

품질 개념 내포 는 감정 가치 를 증가 하 고 새로운 가치 추구 주류 는 패션 주기 가 짧 고 디자인 독특, 가격 이 낮 고 품질 만족 패션 주기 까지 필요 했 다.

2. 물질 이외의 감정적 가치 추구

2007년 일본 경제산업성 발표 전항 정책은 2008년도부터 2010년까지'감성 창조년'으로 선정해'품질','신뢰성','가격 '이후 4번째 가치축으로 선정됐다.

3, 사치품 추구 해외 시장

중국 소비자들이 사치품에 대한 소비액은 이미 미국 전, 일본 이후 2위로, 유럽과 미국 시장의 사치품 소비의 주력군이 되었다.수출, 대규모 소비사치품, 중국 역사상 없었던 장거, 중국 소비가치관 변혁뿐만 아니라 세계 소비 관념에도 영향을 미쳤다.

4, 자주참여 및 독립 편집 구매 과정

소비자 보편적으로 인터넷, 조회기, 휴대전화 등 새로운 통신 터미널을 사용하여, 소매상, 제조업체, 다른 소비자들의 경험, 참여 상품 평가, 프로세스 관리, 심지어 단매 등 형식 편집 과정을 통해 진행된다.

계층의 가치 관념 차이

경제계층의 구분도 없이 객관적인 존재는 경제빈부 격차가 갈수록 커지면서 경제계층의 소비 관념차가 커지고 있다.소비가치 관념과 소비 행위가 서로 호응하여 몇 가지 기본 유형을 형성한다.

소비가 부족하다

소비자 구매, 소비, 점유 상품 등은 최소한의 생활 보장을 유지하고, 자신이 좋아하는 상품에 대해 대다수는 가망할 수 없다.수입이 낮거나 수입이 상대적으로 줄어들거나 소비량이 줄어들거나, 둘째는 원래 구매할 의사가 있지만, 미래가 잘 보이지 않아 지금은 구매를 줄일 수밖에 없다.이 일부 소비는 수량의 소비에 속하고 기본적인 특징: 저가격, 중저품질, 저품질, 저품질, 저품질에 대한 소비자는 기본적인 요구에 불과하고, 욕심 없이 열등했다.

적당한 소비

생활 을 유지 하 고 적절 한 패션 을 추구 생활 품질 개선 을 추구 감정 을 추구 하는 것 은 소비 주도 경향 으로, 추가 지출 이 없 고 특정 한 사건 이나 장소 를 만나면 다소 확대 된 소비 다.이런 소비 관념의 기본 특징은 중저가격, 중고급 품질, 중저감지 성능이다.중요한 것은 중산계급과 크게 맞아떨어지고, 이는 품질에 대한 요구가 높다.

과소비

쇼핑 욕구가 높아 정당한 소득 돈이 모자라 대출이 자주 생긴다. 혹은 예상 수입이 매우 높고, 초과 구입에 낭비가 된다.일부는 귀족식 향수성 사치 소비, 물질적 포장 이미지를 빌려 사회적 캐릭터를 확립하고 사회이익집단에 참여하는 게임이다.그들은 젊고 패션을 추구하고 새로운 가치관을 대표하고 있다.기본 특징: 고가, 고감성, 고품질, 고품질, 초고브랜드 성능, 브랜드 문화를 추구하는 것은 분명하지 않다.

소비를 꺼리다

아니면 조용하고 내면적으로 느끼거나 럭셔리한 소비에서 벗어나 소박하고 간단한 경지로 되돌아가거나 생활하는 동안 소비에 새로운 가치관을 갖기 싫고 물질화 소비군체에 속한다.이들이나 물질적 소비에 대해 담백하거나, 스스로 힘든 생활을 경험한 경험이 있어, 이미 간소한 생활 습관을 형성하고, 중년 이후에 크게 변화하고 싶지 않다.일부 중년 집단이 이런 단순한 자연 소비 형태를 향한 만큼 보수적인 소비 모델을 갖고 있다고 할 수 있다.

이 같은 네 가지 패턴 은 중국 의 현재 경제 생활 에서 모두 존재 하 고, 다만 다른 지역, 다른 경제 계층, 자기 의 다른 방식 에 따라 존재 하고, 많거나 적일 뿐 이다.

백화점 가치가 흔들리고 있어요.

1, 다양한 채널에서 얻은 정보증명, 소비가치 관념의 변혁에 따라 백화점의 가치 평가: 품질 안정, 가격 최고 수준, 디자인, 감정 결핍 경로.개인화 소비와 체험 소비는 기본적으로 구두에 머물렀다.지난 몇 년 동안 퍼져왔던 상호 마케팅, 고체험 서비스, 새로운 소비가치 관념 앞에서 진부해지고 낙오, 누가 패션소비 트렌드를 이끌고 있을까? 중국 뿐만 아니라 일본, 미국 백화점 동행으로 백화점의 생존가치를 우려하고 있다.

2, 백화점 핵심 가치점, 즉 상품 조직 모드 변혁, 전통 생산 관계 교체소 분만의 리더십은 새로운 기술, 새로운 관념과 동시 향상, 상품 채널, 품종 설계, 인간화 서비스 접점, 소비가치 관념의 변혁을 따라가지 않고 급속도 확장, 국가 정책을 빌리며 미친 통창열차에서 한 잔을 나눌 뿐이다.다른 소매 형태, 특히 인터넷 판매가 빠른 속도로 발전하는 상황 하에 백화점은 언제 핵심 가치점을 갱신하면 전체 업종의 결합 의문점이 된다.

3. 최근 몇 년 백화점의 경영 품위를 높이고, 중고소비의 목표를 충족시키며, 주요 목표 소비층은 과전 소비층이고, 적당한 소비층이나 기본 소비층은 기초 집단이다.VIP 양성, 고급 회원 서비스 등 백화점 자기발급의 소망을 볼 수 있다.고소비군들은 사치품 소비 대규모 본토 이외지역과 국가의 경향으로 전환하고, 백화점의 VIP 충성도와 기업에 대한 가치는 낮고 백화점 목표 가치 성장점의 효율을 반영하는 현실이다.백화점 다음 단계는 어떻게 하지? 적당한 소비로 복귀하는 서민인가? 아니면 소비 부족 기반 대중층을 키우는 것일까?