Gucciがもっと街頭になりました。ニューヨークの落書き芸術家のおかげです。

この二日間、Gucciは再びミラノに点火しました。

色の豊かさと細かいところは変わらないですが、明眼人は新しいものを見つけました。

コートの裏には街のエレメントが増えています。

機関車ジャケットと中ロングスカートに、落書き模様のダブルGマークが登場し、革のテカリを加えた質感が、濃厚な「ペンキ塗りたて」の街の味わいを伝えている。

ヨーロッパのルネサンス気質が強いマイケルには二つの顔があると驚嘆しているかもしれませんが、これらの絵を本当に提供しているのはニューヨークのブルックリンから来た落書き芸術家で、名前はTrevor＿Andrewです。

彼は壁を壊すのが大好きなので、人々からTrouble Andrewと呼ばれています。

現在、Andrewでよく知られている名前はGucci Ghost(※)です。

GucciGhostというのは、AndrewがGucciのダブルGマークに夢中になっているからです。

なぜですか？彼が毎日スケートボードを踏んでいた青少年の時に、彼は人生初のGucci時計を買ったからかもしれません。

また、ある年のハロウィンでは、Gucciのシーツを二つの穴に掘って頭からマンハッタンの街をぶらつきました。彼はパトロール隊に向かって「Gucci鬼が来た」と叫びました。つまり、彼の名前はGucci Ghostが誕生しました。

落書きもAndrew本人の気質にぴったりです。彼は入れ墨です。

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彼が大量の街頭の落書きと絵画の作品を創作した中で、Gucci Ghostの幽霊の図案は彼の最も熟知している勲章です。

彼はGucciをすべての可能なところに描いて、浴室、ゴミ箱やトイレはゆっくりとAndrewスタジオのメインスタイルになりました。

実はGucciGhostの公式サイトを開けば、Andrewが復古服に対して新たに組み合わせて、流行文化のかけらをつかむ天分も見られます。

彼は2007年に音楽アルバムを出したことがあります。2014年は思い切ってGucciGhostというレコードを作りました。

しかし、この時代、街頭芸術家が多すぎます。

AndrewがGucci社に気づかれたのは、大量のGucciマークが実はとっくに著作権を侵害しているからかもしれません。

「婦人服日報」の報道によると、マイケルさんも最近Andrewの才能を発見しました。

「Trevorがいつも会社のロゴを使っているのを見ました。まだまだ天才的だと思います」

MichleはAndrewが意図的に盗作しているのではないと感じています。「コピーとは全く違って、このアイデアは確かにGucciを街頭に出させて、落書きという言葉を通じて、ブランドの標的にも結合することができます。」

そこでとても幸運にも、告訴されなかっただけでなく、

この名の知られていない落書き者に合法性を与えることを決めました。彼は思い切ってAndrewを自分の設計チームに参加してGucci 2016年の秋冬シリーズを一緒に作ってもらいました。また正式なペアプロジェクトを開いて、これからもっと多くの作品を出すかもしれません。

今回の提携では、彼らもいかなる経営層の抵抗にも遭遇していませんでした。Michleは、ブランドの社長と最高経営責任者のMarcoBizzarriもこのアイデアが好きだと言いました。

明らかに、創作とマーケティングの観点から、このかわいい物語はまた社交メディアに成功した。

AndrewのスタイルはMichleのスタイルよりも、普罗大众に适していますが、今では、ダブルGのパターンと幽霊のパターンがいっぱいのInstagramとTumberアカウントもネットユーザーに见つかりました。

これは間違いなくまた一回のにぎやかな協力です。

その前に、Prada、Alexander McQuen、LouisVuittonとアーティストたちが提携シリーズを作ったことがあります。

クロスボーダーはブランドにいくつかの既定のパターンを打ち破るように手伝って、それに属していない過去の位置付けの良い消費者の群れを引きつけます。

「ストリートファッションのエキセントリックなアイデアを見つけてみました。これはGucciを着てGucciを展示する方式です。イタリアの高級ファッションの技術を代表していますが、Gucciを着てジーンズを履いてジャンプして街に行くこともできます。おしゃれで快適です。」

MicrosoftとAndrewは、ファッションスタイルの好みが全く違っていますが、あえて組み合わせてみると非常に奇妙なことになりかねません。

しかし、創意的な価値の体現においては、彼らは期せずして一致している。

マイケルさんが好きなのは高級な華麗さですが、彼も物語性を受け入れています。物語は日常生活に由来しています。街頭は明らかに日常の一部です。

「アレスアンドロは冒険しています。私も冒険しています。

彼は本当に私の創作の自由をくれました。気持ちがいいです。」

Andrewは、それだけではなく、Gucciは彼に自分のアトリエを作ってあげました。「音楽をつけて、新聞、ジャケット、いろんな材料、いろんなものを思い切り描いて、できるだけ彼らにいっぱいのアイデアをあげました。」