男性の下着市場の見通しは素晴らしいです。

下着業界の発展は、簡単な肌着から下着の流行まで、現在まで、下着のファッションと快適さは同様に人々の注目と重視を受けています。

男性の下着という概念は、もう数年も経っています。ここ数年来の磨きと鍛練を通じて、やっと髪が厚くなり、ファッション業界での地位を占めました。

その代表的なブランドとして、「メンズ下着」を提案しました。

　　奇想引来八方客

男性の下着のお店がオープンした後、お客さんの年齢層の大きさは彼の予想に反して、ファッションの前衛的な若い男性は主要消費者ですが、多くの40、50歳の男性も常連客で、更に面白いのは、男性の下着屋ですが、買い物をする女性は全体のお客さんの3割を占めています。

実はこの点について彼は開店当初からいつもの朝方のほうがいいと思います。ほとんどの男性は自分の面倒を見ることができなくて、服を買うのは基本的に妻に任せています。だからこの間にお店で「女性の買い物は20%割引します」というイベントがありました。

胡さんは自分の店に面白い名前をつけました。

店の前を通る人は、「内かっこいい！？」

一体何を売っていますか？」

このような疑問を持って、多くの人が引き込まれました。

大きくない外観が非常に味があります。様々な男性の下着がデザインの規格によってきちんと陳列されています。この店に入ったことがない人は本当に想像できません。男性の下着は女性よりも豊富です。

胡さんのお店を開くのはもう一つの特技があります。彼のお店に来て買い物をするお客さんは詳しい統計を取ります。年齢、職業、下着が好きなタイプなど、彼は次の入荷時にもっと多いです。

さらに彼の古いお客さんは自分の好きなものを彼に教えてくれます。

このような情報収集が多くなりました。商売はもっと的確になりました。

ある時、ラテンダンスを二人とテコンドーをする男性が約束して来ました。

仕事の需要のため、彼らは内ズボンに対してとても高くて、運動の生地だけではなくて、デザインに対しても特殊な要求があります。

胡さんのお店でそれぞれのお気に入りの商品を探しました。帰りに自分の友達を紹介してくると言いました。

胡さんのやる基本は古いお客さんの商売です。彼のお店には80%のリピーターがいます。

　　把店开到网上去

小さな店が評判になり、協力を求める人がだんだん多くなってきました。

ある時、東北の観光客の群れが杭州に来て、彼の店から商品をたくさん持っていきました。帰る時、口の中で、「東北のような広い土地は、どうしてこれを売っていないのですか？」

お客さんはその後彼と連絡して、彼を東北に招待したいと言いました。胡さんはこのアイデアがいいと思いました。そこで彼の「紳士下着」の店は遼寧省の朝陽に飛んで行きました。同じように定住したのは上海、江蘇揚州と省内の慈溪、台州、余姚と温州などがあります。

商売ができて、胡さんの心も生き生きとしてきました。

偶然の機会に、あるお客さんが彼に言いました。

そこはきっと商売がいいと思います。」

胡さんはこの勢いで、男性用下着の専門店は新しいものです。ネットで商売をすれば、もっと局面を打開できます。

もう一つのポイントは、胡さんのお店の主なお客さんはホワイトカラーです。この人たちは暇があれば、一日中ネットでマウスを点けていますが、暇がないので、店をぶらぶらしています。

2009年7月に胡さんはついにネット上で小さなお店をオープンしました。商売は本当に盛んで、最初の月に3000元以上の売上をしました。

そして多くの人が自分で買いたいだけでなく、彼と協力して他の都市で似たような店を開くこともできます。

現在胡さんは自分のサイトを作っています。

また彼は国際的に有名な男性用下着ブランド会社と連絡しています。早くもっといい男性用下着を国内に導入したいです。

未来について言えば、この男の考えばかりする社長は自信満々です。

　　小物件，大市场

実は、中国人は男性のパンツに対してはよく知らないですが、これは取るに足りないものだと思います。その秘密性のため、人々は更に彼が上品なところに登れないと思っています。

だから、記憶の中では、その時のパンツは基本的に同じデザインで、色は白黒グレーで統一されています。普通はもう履けない時には雑貨屋さんに買いに行きます。

当時の中国人は、男性の下着はブランドと呼ばれ、女性の下着のようにカラフルになるとは思ってもいませんでした。

1998年、広州宏城広場で男性用下着専門店を始めました。LOOKSEE（鷺珂）は中国初の男性用下着専門店と言われています。

創業のいくつかのことを思い出して、鷺珂理事長兼総経理の李志広は思わず笑って声を出しました。「ある商品を配送して、ある繁華街を通った時、商品がうっかり散乱してしまいました。当時の通行人はこのカラフルな男性の下着を見て、実際に彼らをびっくりさせました。みんな遠回りして歩きました。軽蔑と不思議な目で見ました。」

この説明は、当時海外ではすでにプロの男性用下着として作られていましたが、当時の人々の目にはとても受け入れられませんでした。

時間が二千年まで跳躍した後に、男性の下着売り場はすでに至る所に花が咲いています。

　　男士内衣功能性最重要

男性の下着のブランドの特徴について、ファーストリアのブランドの総監の田建光さんは「現在の国内市場では、男性の下着は人体の美しさを表現しています。女性の下着に比べてはるかに見劣りしています。快適さに対する基本的な要求にとらわれすぎて、男性の美とファッションへの渇望を客観的に無視しました。」

新しい世代の男性の下着の快適性は、ファッション的でセクシーなスタイルの造型を通じて、「解禁」されました。男性は下着のデザインに対する変化を求める欲求が豊かになりました。多様な布地、デザイン、工芸と色彩を通じて、ファッションの表現力で下着の着用場を開拓し、男性の美を示す第一視覚的な衝撃となりました。

　　男士内衣的核心竞争力

田建国は、男性の下着は生活化して、男性の下着の文化を消費者の心の中に溶け込ませますと思っています。

同時に、消費者の心理をつかんで、男性の下着を発売する同時に、適当にいくつか女性のタイプを出すことができます。

2009年の下半期には、ピーターさんが下着をいくつか出して、店に置いて、いい反応を示しました。

現在、ファーピターのお店では、男性の下着は2/3ぐらいで、女性の下着は3分の1です。

実際、男性の下着は異性がたくさん買いに来ます。女性の買い物意欲はきっと強いです。男性に選んであげたら、自分にも買ってあげることを忘れないはずです。

また、ピーターは「DIY」という理念を打ち出しました。

お客様はお店が作ってくれたり、DIYの材料を直接提供してくれたりして、お客様が自分の「組み立て」を買って帰ったり、お客様が自分の好きなネクタイを下着に変えたりすることもできます。

この傾向は英米でとても流行しています。

　　男士内衣发展前景

中国の下着市場は1000億円で、毎年20%の伸びがあります。女性の下着は60%まで占めています。

我が国の男性式の下着のブランドは国際ブランドと一緒に成長して、国外のブランドは塔の先からし始めて、国内のブランドは基礎からし始めます。

今後数年間は中国の男性下着の発展にとって絶好のチャンスとなります。この機会を利用して、国内市場を先取りするべきです。

男性用下着はおととしは比較的新しい概念でしたが、現在はいくつかの男性用下着ブランドは主にローエンド市場を走り、店舗を拡大して注文しています。主にキャッシュフローをつかんでいますが、ブランドの建設を見落としました。

　　目前中小品牌众多，相互间的竞争主要体现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争的较为低端的竞争层面，真正靠品牌拉动销售的品牌很少。一个正常的内衣市场，应该由一两个品牌占50％上的主导地位，随着行业的发展和相关法规的完善，一些小品牌将彻底退出行业舞台。