Marketing Réussi: Le Patron Boit De La Peinture À La Place Du Chien Chat

Le flux d'informations, la rareté de l'attention de l'époque, comment à faible coût d'obtenir des effets de propagation extraordinaire, est une tâche de plus en plus difficile.

Le succès de la commercialisation de planification peut briser la routine, de manière inattendue

Dans le quotidien Beijing soir du 8 octobre 2000

Le 10 octobre, à 9 h, la porte de Beijing Architecture Exposition tôt pendu "C'est vraiment les chiens boivent de la peinture, des bannières" test de sécurité riche sous - revêtement.

Fu - société spécialement invité Chongwen District notaire, trois chiens un chat est prêt.

Cette position dans le milieu provoque un tumulte, Booth a déjà plein de gens, dont certains sont venus "de journalistes de la presse de voler", certains citoyens à regarder, il y a plusieurs opposants de colère, qui est membre de l'Association de protection de petits animaux, toujours juré d'empêcher ça.

Directeur général de la compagnie nom Jiang Fu - a commencé à informer les spectateurs: en 1998, l'Académie chinoise de la médecine préventive avec la souris pour riche sous - marque de peinture fait l'expérience non toxique, la conclusion est pratiquement non toxique.

Cette activité, c 'est de vous faire voir par vous - même.

Les membres de l 'Association pour la protection des petits animaux ont été contraints à plusieurs reprises d' enlever les petits animaux qui se préparaient à boire des peintures.

Plus les spectateurs se rassemblent, plus l 'ordre est désordonné, plus on voit "le vrai chat boit de la peinture".

L 'heure est déjà 9 h 30, le Directeur Jiang a annoncé que, compte tenu de la situation sur le terrain, il avait décidé de ne pas laisser les chats et les chiens boire de la peinture, mais de boire des gens - il l' a fait lui - même!

Cette nouvelle a bouleversé toute la scène, et la place est restée silencieuse.

Sous la supervision de deux notaires, Jiang ouvre un seau de peinture, verse la moitié du verre, encaisse un peu d 'eau minérale, et se lève devant lui.

Sous le regard autour de spectateurs de surprise, évacuée de la peinture dans le récipient.

Bientôt, Xinhua un article 700 mots "pour faire la publicité de communiqué non toxique, le Directeur a boire du revêtement puis envoie des journaux et de supports de réseau, d'autres ont suivi," patron boire de revêtement "bizarre la propagation rapide de la nouvelle.

D 'après les statistiques postérieures, plus de 200 médias ont couvert ou reproduit cette information dans tout le pays.

En fait, l 'incident a été soigneusement planifié du début à la fin.

Entreprise de peinture d'origine riche sous - malgré une excellente performance de produit, mais souffrent de la célèbre et influence limitée, il a été difficile de dominer le marché principal.

Comment le coût de fleurs petite marque prénom? En désespoir de cause, a trouvé une planification d'entreprise, la planification de réflexion, et soudain, il a regardé et a demandé: "Jiang total puisque sur votre produit si confiant, tu oses publiquement un verre?" Jiang Directeur a été une surprise, mais ferme l'endroit un signe de tête.

Alors cette performance est un gong a commencé, le petit animal protection association sont en fait de son peuple, est depuis longtemps un rôle approprié pour l'histoire.

"Patron boire de revêtement" est une presse classique pour la planification, l'événement étrange très précieux de nouvelles valeurs et de divertissement, suffisante pour attirer le public et provoquer une sensation de force, et lancé un argument de vente et des avantages des produits, la protection de l'environnement, sans danger pour le corps humain, marque un revêtement assez "boire", les gens vont s'inquiéter de ça sur le mur des dommages pour la santé?